De Marnix Academie is dé gespecialiseerde hogeschool voor onderwijsprofessionals met een breed aanbod aan (post-)hbo-opleidingen voor onderwijs en kinderopvang. Zij staan voor kwaliteit, innovatie en persoonlijke ontwikkeling binnen het onderwijs. De Academie wilde haar bestaande visuele identiteit scherper, eigentijdser en consistenter toepassen.
De afgelopen jaren heb ik aan verschillende branding- en rebrandingtrajecten gewerkt. Vaak begint zo’n traject bij de basis: het formuleren van een merkverhaal en het vertalen van strategische inzichten naar een onderscheidende merkidentiteit. Voor de Marnix Academie lag dat anders. Hier was geen sprake van een volledige herpositionering, maar van een brand refresh. Het logo en de herkenbaarheid van het merk mocht niet aangepast worden.
De bestaande, visuele identiteit vormde daarmee het vertrekpunt. Om dit scherper en eigentijdser te maken, zijn we teruggegaan naar de kern. Het grote aantal kleuren en iconen dat aanwezig was, heb ik teruggebracht naar een minimum. Ook stelde ik duidelijke richtlijnen op voor kleurgebruik, typografie en compositie. Het resultaat is een rustiger en toegankelijker visueel systeem waarin eenvoud en consistentie centraal staan.
Bijzonder aan dit project was dat de nieuwe website leidend was in het ontwerpproces. Waar online communicatie normaal gesproken een onderdeel vormt van een bredere merkontwikkeling, was het dit keer het startpunt voor alle andere uitingen.
Mijn rol lag bij het ontwikkelen van de offline communicatiemiddelen en het doorvertalen van de online identiteit naar een samenhangende visuele uitstraling voor print en overige fysieke toepassingen.
De kernwaarden van de Marnix Academie, kwaliteit, innovatie en persoonlijke ontwikkeling binnen het onderwijs, komen terug in een visuele identiteit. Deze oogt professioneel en eigentijds, zonder afstandelijk te worden. Een identiteit die aansluit bij de online ervaring en tegelijkertijd voldoende flexibiliteit biedt voor de uiteenlopende communicatiemiddelen van de organisatie.