Vegan Finest Food wil met plantaardige alternatieven voor visproducten mensen stimuleren om onze oceanen en wildlife te beschermen en klimaatverandering tegen te gaan. Dat is de missie van Vegan Zeastar. Het ruime assortiment aan hoogwaardige visvervangers is recent uitgebreid. Om dit product in de markt te zetten, is er een omni-channel campagne ontwikkeld waarvoor ik het concept, art direction en design heb verzorgd.
Uitgangspunt van de campagne was de herkenbare huisstijl van Vegan Zeastar. Typografie, kleurgebruik, productfotografie, graffititag en verpakkingsontwerp van King No Crab zorgen voor een naadloze aansluiting bij de andere producten.
Het concept dat ik maakte, is doorvertaald naar online, print en out of home B2B- en B2C-uitingen variërend van aankleding van een event tot het maken van social uitingen en het versturen van recepten naar de community.
De introductie van King No Crab is via uiteenlopende online en offline kanalen onder de aandacht gebracht.
De basis van de King No Crab-campagne is een landingspagina op de website.
Hier staan niet alleen campagne-uitingen, maar is ook meer informatie over het product te vinden. En uiteraard de mogelijkheid om direct te bestellen, wel zo makkelijk. De traffic naar deze pagina geeft een goed beeld van het effect van de campagne.
Op strategische punten hebben we op een disruptieve manier het nieuwe product aangekondigd. In het straatbeeld was green graffiti op de stoep te vinden en werden posters opgehangen, bijvoorbeeld op locaties aan het strand van Scheveningen.
Op de socials introduceerden we enkele dagen voorafgaand aan de productlancering een countdown. Iedere dag gaven we steeds meer van de King No Crab-verpakking prijs tot de uiteindelijke onthulling van het product.
Reels ondersteunden de verdere kennismaking met het product voor klanten in de periode na de productlancering.
Hieronder een sfeerimpressie van het King No Crab-event in een sfeervolle locatie aan het strand van Scheveningen. Genodigden waren onder meer influencers, klanten en distributeurs. Na afloop van het event gingen genodigden naar huis met een goodie bag, uiteraard gevuld met King No Crab, promotiematerialen en overige productsamples van Vegan Zeastar.
